Wann sollte ich ein Produkt als klassische Produktmarke positionieren?

Nicht jedes Produkt sollte über eine Personal Brand positioniert werden. Wenn du beispielsweise als Illustrator/in Produkte wie Karten oder Kalender verkaufst, kann eine Kombination sinnvoll sein. Auch ein Lizenzgeschäft kann davon profitieren, wenn du deine Personal Brand als Illustrator/in stärkst und dadurch mehr Bekanntheit und Standing aufbaust.

Bei einem eigenständigen Produkt, etwa einem selbst entwickelten Nagellack, ist es dagegen nicht zwingend sinnvoll, daraus eine Personal Brand zu machen. Gleichzeitig kann es im heutigen Marketing sehr sinnvoll sein, ein Produkt über eine starke Personal Brand zu verkaufen. Gerade bei Influencer/innen ist häufig zu beobachten, dass sie eigene Produkte entwickeln und diese über ihre bereits aufgebaute Personenmarke vermarkten.

Eine starke Personal Brand kann dabei dazu beitragen, ein Produkt begehrenswert zu machen und klarer zu positionieren. Besonders erfolgreich kann die Verbindung aus Personal Brand und Product Brand sein, wenn die Personenmarke bereits eine entsprechende Bekanntheit und Glaubwürdigkeit aufgebaut hat.