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Wie erkannt man mit Hilfe von Google Analytics, welche Maßnahmen am meisten bringen?

1 Person fragt sich das

Werbung für die eigene Seite in Form von Partnerlinks, Pressearbeit, Mailings, Newsletter - das kostet viel Zeit und oft auch Geld. Wie erkennt man, welche Maßnahmen am meisten bringen?

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Zunächst einmal musst du deine Maßnahmen mess- und sichtbar machen. Das heißt: Du definierst deine Ziele. Das kann zum Beispiel der Verkauf im Webshop sein, das Ausfüllen eines Formulars (z.B. Mitgliedsregistrierung) oder das Konsumieren von YouTube-Videos. Anschließend machst du deine Ziele mit einem speziellen Tracking sichtbar.

Damit deine Ziele in Bezug auf deine Maßnahmen auswertbar sind, brauchst du Kampagnen (= Maßnahmen). Sie segmentieren den Besucherstrom und ermöglichen so eine differenzierte Sichtweise auf Daten:

  • Wie verhalten sich die Besucher des letzten Newsletters?
  • Welchen Umsatz generieren meine Website-Besucher?
  • Was haben mich 100,- € Umsatz aus einer Maßnahme gekostet?

Für das Kampagnentracking eignet sich unter anderem:

  • E-Mail (Newsletter)
  • Partnerlinks
  • Online-Anzeigen

Was sich nicht für das Kamapgnen-Tracking eignet:

  • TV-Werbung
  • Printanzeigen
  • Umwege wie: Benutzer muss zu einer messbaren Aktion verleitet werden (z.B. Eingabe eines Gutschein-Codes)
Zusammenfassung des VGSD-Werkstudententeams
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Ausführliche Antwort des Experten

Onlinemarketing
Wie Google-Analytics helfen kann, die eigene Website zu optimieren und mehr Geld mit ihr zu verdienen

Mit Ludwig Gramberg

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