Woran erkenne ich, dass ich meine Positionierung weiterentwickeln sollte?

Bei einer Personenmarke wird die Positionierung aus der eigenen Person heraus entwickelt. Das unterscheidet sich grundlegend von der Positionierung eines klassischen Produkts, die sich am Markt, am Wettbewerb, an Produktmerkmalen, am Preis und an möglichen Nischen orientiert.

Bei einer Personenmarke hängen Positionierung und persönliche Entwicklung unmittelbar zusammen. Deshalb ist es normal, dass du irgendwann merkst, dass dein Antrieb nachlässt, du dich verzettelst, deine Botschaft nicht mehr klar vermitteln kannst oder deine bisherigen Kund/innen nicht mehr zu dir passen. Das ist kein Mangel, sondern kann ein Zeichen dafür sein, dass du dich weiterentwickelt hast und deine Positionierung nachziehen muss.

Eine Personenmarke sollte deshalb regelmäßig überprüft und weiterentwickelt werden. Dabei kann es darum gehen, deine unternehmerische Marke an deine persönliche Entwicklung anzupassen, neue Umsatzlevel zu erreichen, ein Team aufzubauen oder dein Angebot zu erweitern oder zu verändern.

Für die Positionierung einer Personenmarke werden verschiedene Aspekte deiner Person betrachtet. Dazu gehört zunächst deine Biografie und insbesondere der rote Faden darin: Erfahrungen, Verhaltensweisen oder Themen, die dich prägen und möglicherweise ein besonderes Merkmal deiner Arbeit darstellen. Ebenso wichtig ist, welche Tätigkeiten du tatsächlich gerne machst und welche Fähigkeiten oder bisherigen Tätigkeiten du miteinander verbinden möchtest. Gerade ungewöhnliche Kombinationen können ein Alleinstellungsmerkmal entstehen lassen.

Darüber hinaus steht deine persönliche Vision im Mittelpunkt: Du solltest überlegen, welches Leben du führen möchtest und wie dein Business dazu beitragen kann. Dein Business soll idealerweise deinem Leben dienen und nicht umgekehrt. Deshalb werden auch deine Werte, deine gewünschte Zielgruppe und deine vorhandenen Ressourcen berücksichtigt.

Die Positionierung einer Personenmarke entsteht damit nicht ausschließlich aus dem Markt, sondern aus dem Zusammenspiel deiner Persönlichkeit, deiner Erfahrungen, deiner Fähigkeiten, deiner Wünsche und deiner Ziele.