Klassisches SEO bleibt auch mit der zunehmenden Bedeutung von KI-Suchsystemen wichtig und bildet die Grundlage für GEO (Generative Engine Optimization). KI-Suchsysteme beziehen ihre Antworten grundsätzlich aus zwei Quellen: aus ihrem eigenen Foundation-Modell und aus zusätzlichen Informationen aus dem Web.
Kann das System eine Frage aus seinem vorhandenen Datenwissen beantworten, greift es auf das Foundation-Modell zurück. Bei aktuellen oder komplexeren Fragen, für die dieses Wissen nicht ausreicht, sucht das System im Web nach zusätzlichen Informationen. Dieser Vorgang wird Grounding genannt und ist Teil von Retrieval Augmented Generation (RAG). Deshalb solltest du dafür sorgen, dass deine Website in der Websuche gut gefunden, gecrawlt und indexiert werden kann. Nur wenn deine Inhalte dort präsent sind, können sie von KI-Suchsystemen als Informationsquelle berücksichtigt und beispielsweise als Citation genannt werden.
Eine Optimierung für die Foundation-Modelle ist grundsätzlich möglich, aber aufwendig und langfristig, da diese Modelle nur in größeren zeitlichen Abständen neu trainiert werden. Dafür ist eine starke Präsenz im Internet, beispielsweise durch PR, notwendig. Für die Optimierung auf das Grounding ist klassisches SEO deshalb besonders relevant.
Achte außerdem auf eine technisch solide Website und eine gute Maschinenlesbarkeit. Stark JavaScript-basierte Seiten können für KI-Suchsysteme problematisch sein, da diese mit solchen Inhalten noch nicht so gut umgehen können wie Google.
Auch die Überschriftenstruktur ist eine wichtige Grundlage. Deine Seite sollte eine klare H1 als Hauptüberschrift sowie sinnvoll aufgebaute H2-, H3- und gegebenenfalls weitere Unterüberschriften enthalten. Das Fokus-Keyword kann, wo sinnvoll, in der H1 vorkommen. Anhand der Überschriften sollte bereits verständlich sein, worum es auf der gesamten Seite und in den einzelnen Abschnitten geht. Allgemeine Überschriften wie „Herzlich willkommen“ liefern dagegen keine hilfreiche Information über den Inhalt der Seite und sollten vermieden werden.
Für die Überprüfung deiner On-Page-Struktur kannst du beispielsweise eine SEO-Pro-Extension für Chrome nutzen. Zusätzlich kannst du Gemini Gems nutzen, mit denen du nach Eingabe der URL deiner Website eine erste Analyse der On-Page-Struktur durchführen kannst.
Insgesamt solltest du daher eine hybride Content-Strategie verfolgen: Klassisches SEO schafft die technische und inhaltliche Grundlage, während GEO darauf aufbaut, deine Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen zu erhöhen.
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