Wie verändert sich die Suche im Internet durch KI?

Die Suche hat sich von einer keywordbasierten Suche über die semantische Suche hin zu einer konversationsorientierten Suche entwickelt. Während früher einzelne Keywords und eine gute Platzierung im Text entscheidend waren, verstehen Suchmaschinen heute zunehmend Zusammenhänge, Bedeutungen und Suchintentionen. Mit KI-Chatbots wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity findet die Suche zunehmend in einem natürlichsprachlichen Dialog statt. Deshalb solltest du deine Inhalte stärker auf Kontext und natürliche Sprache ausrichten.

Das zeigt sich auch bei Google: Neben den klassischen Suchergebnissen werden zunehmend KI-Zusammenfassungen und der dialogorientierte AI-Mode eingesetzt. In Deutschland werden KI-Zusammenfassungen derzeit bei etwa 20 Prozent der Suchen angezeigt, in den USA bei bis zu 40 Prozent. Gleichzeitig sinken die Klickraten, weil Nutzer/innen ihre Antworten häufig bereits in den KI-Ergebnissen erhalten. Im AI-Mode werden Quellen laut der Präsentation sogar kaum angeklickt.

Damit verändert sich auch das bisherige Verhältnis zwischen Website-Betreibern und Google: Gute Inhalte führen nicht mehr automatisch zu Besuchen auf der eigenen Website, weil die Suchmaschine die Informationen direkt in ihrer KI-Antwort bereitstellt. Trotzdem bleibt organische Sichtbarkeit relevant. Wer über eine Suchmaschine auf deine Website gelangt, ist häufig bereits stärker mit deinem Thema, deinem Produkt oder deiner Marke vertraut und kann deshalb eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit haben. Gleichzeitig wird das Tracking schwieriger, weil Nutzer/innen zwischen verschiedenen Plattformen wechseln.

Besonders betroffen sind informationelle Suchanfragen, bei denen Nutzer/innen allgemeine Informationen oder Definitionen suchen. Solche Antworten können von KI-Systemen direkt geliefert werden. Deshalb solltest du dich stärker auf transaktionale Suchanfragen konzentrieren, bei denen du als Marke, Anbieterin oder Quelle konkret empfohlen wirst.

Dabei werden neue Kennzahlen wichtiger als reine Klickzahlen. Entscheidend ist, ob du in einer KI-Antwort genannt wirst, ob deine Website als Quelle verlinkt wird und welches Sentiment (positiv oder negativ) mit deiner Nennung verbunden ist.

Dein Ziel sollte deshalb sein, bei relevanten Suchanfragen genannt und zitiert zu werden und dabei ein positives Sentiment zu erhalten. Diese drei Faktoren werden in der Präsentation als wichtige neue Kennzahlen für Sichtbarkeit in der KI-Suche beschrieben.